格力×抖音生服共創(chuàng) “冰雪季”：100 小時(shí)極寒直播，唱響中國(guó)品牌“青春之歌”

在祖國(guó)陸地最東端的黑龍江撫遠(yuǎn)，零下25℃的極寒環(huán)境中，一場(chǎng)持續(xù)100小時(shí)的冬測(cè)直播震撼啟幕。這是巨量引擎、抖音生活服務(wù)攜手格力聯(lián)合打造的“青春之歌冰雪季”活動(dòng)，格力電器CMO朱磊以“一人一屋一空調(diào)”的形式挑戰(zhàn)極寒生存，董明珠、孟羽童等嘉賓空降助力，20余款格力王牌產(chǎn)品亮相。同時(shí)，直播中還與撫遠(yuǎn)本地文化深度聯(lián)動(dòng)，打造極富人文底蘊(yùn)的時(shí)代畫卷。

這不僅是對(duì)產(chǎn)品硬核性能的極限考驗(yàn)，更是一次科技、人文與青春精神的跨界共振，讓世界看見中國(guó)制造在極境中的溫暖力量與奮進(jìn)姿態(tài)，唱響屬于中國(guó)品牌的青春之歌。

直面東極嚴(yán)寒，100小時(shí)不停播引爆全網(wǎng)

沒有剪輯，沒有修飾，只有時(shí)間與嚴(yán)寒對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的終極拷問。五天四夜的時(shí)間，這場(chǎng)直播以“極寒生存挑戰(zhàn)”為核心，將鏡頭聚焦撫遠(yuǎn)東極廣場(chǎng)、黑瞎子島、冰湖等極具地域特色的場(chǎng)地，邀請(qǐng)觀眾一同探索北國(guó)冬日絕美風(fēng)光，同時(shí)連續(xù)100小時(shí)全程記錄格力產(chǎn)品在極寒中的持續(xù)運(yùn)行狀態(tài)，直觀展現(xiàn)中國(guó)制造的硬實(shí)力，累計(jì)實(shí)現(xiàn)4000萬直播總曝光。

其中特別打造的48小時(shí)主題直播，圍繞“東極破曉・溫暖告白”“冰湖漁歌・冬捕盛會(huì)”“共暖之夜・青春誓言”等若干篇章展開，冰天雪地中沉浸感拉滿。在東極廣場(chǎng)，潑水成冰、凍干褲子、速凍泡面等極寒實(shí)驗(yàn)極具沖擊力，直觀呈現(xiàn)了極寒環(huán)境的嚴(yán)酷；冬泳隊(duì)員的“勇氣之躍”、抽冰嘎、冰上自行車接力、風(fēng)箏滑雪等東北特色項(xiàng)目，則讓觀眾盡情感受冰雪樂趣。

豪華的嘉賓陣容更讓觀眾驚喜：格力電器董事長(zhǎng)董明珠空降直播間，與孟羽童敘舊談心、直面爭(zhēng)議；還有撫遠(yuǎn)副市長(zhǎng)孟欣推介文旅資源、赫哲族魚皮技藝傳承人帶來非遺體驗(yàn)、老知青鄭建平分享拓荒歲月……這些真實(shí)的人物與故事，讓直播兼具趣味性與人文深度，將抽象的“開拓精神”具象化，與格力的品牌內(nèi)核形成了跨越時(shí)空的深刻共鳴。配合彈幕競(jìng)猜、福袋抽獎(jiǎng)、紅包雨等強(qiáng)互動(dòng)玩法，整場(chǎng)直播人氣拉滿，主話題#青春之歌冰雪季#播放量高達(dá)2.6億，成功引爆全網(wǎng)關(guān)注。

科技守護(hù)溫暖，格力交出“最硬核”性能答卷

直面極寒，經(jīng)過各種外部條件檢驗(yàn)，格力產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)反而被無限放大。“青春之歌冰雪季”巧妙地將技術(shù)驗(yàn)證融入生動(dòng)場(chǎng)景，完成了從功能展示到價(jià)值傳遞的升級(jí)。直播中最引人注目的演示，莫過于“火鳳凰”暖冷一體機(jī)的極限挑戰(zhàn)。工程師現(xiàn)場(chǎng)拆解，向觀眾展示了格力自主研發(fā)、榮獲“廣東省科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)”的雙級(jí)增焓壓縮機(jī)。通過系統(tǒng)性介紹的格力單級(jí)壓縮機(jī)、雙級(jí)壓縮機(jī)、三缸雙級(jí)壓縮機(jī)的研發(fā)歷程和產(chǎn)品性能，展示了格力在壓縮機(jī)領(lǐng)域的核心科技；并通過進(jìn)一步展示雙級(jí)增焓壓縮機(jī)刨面模型，清晰闡釋了其如何在-35℃的超低溫下依然能強(qiáng)勁制熱、智能除霜，成為小屋名副其實(shí)的“溫暖源頭”。

除了空氣源熱泵產(chǎn)品，格力“全能王”系列掛/柜機(jī)的表現(xiàn)同樣亮眼。其搭載的國(guó)際領(lǐng)先分布式送風(fēng)技術(shù)，通過絲巾飄動(dòng)的實(shí)驗(yàn)，生動(dòng)證明了“風(fēng)不吹人”的舒適體驗(yàn)；而-35℃低溫制熱不停機(jī)的技術(shù)，則確保了室內(nèi)外50℃溫差下，室內(nèi)恒溫如春。正如朱磊在直播中所言：“即使窗外是零下三十度的冰雪王國(guó)，家里依然是脫下外套的春天�！边@句話，正是對(duì)格力技術(shù)最通俗也最有力的詮釋。

盡管直播與“溫度”緊密相關(guān)，但產(chǎn)品展示并未止步于空調(diào)，而是構(gòu)建了一個(gè)完整的“溫暖生態(tài)”。658絨霧米冰箱運(yùn)用-33℃深凍儲(chǔ)鮮技術(shù)，加速深凍食材，大幅降低肉類汁液流失率，使東極魚肉的新鮮營(yíng)養(yǎng)保持如初；鯨濤凈熱一體機(jī)，將凈化與加熱功能融為一體，能將室外的雪水凈化為可飲用的熱水，口感甘甜，沒有異味；臻柔洗烘機(jī)、北歐時(shí)光篝火暖風(fēng)機(jī)等20余款產(chǎn)品各司其職，共同在東極打造了一個(gè)舒適、便捷的智慧生活空間，也再度格力強(qiáng)大的科研實(shí)力。

重磅資源扶持，構(gòu)建高能傳播全鏈路

作為巨量引擎聯(lián)合抖音生活服務(wù)，共同為格力量身定制的項(xiàng)目，“青春之歌冰雪季”從項(xiàng)目伊始就獲得了站內(nèi)全方位的資源護(hù)航。項(xiàng)目上線專屬H5專題頁，以主話題#青春之歌冰雪季#發(fā)起超級(jí)挑戰(zhàn)賽，形成了強(qiáng)大的流量聚合效應(yīng)。同時(shí)，品牌榜Banner以及@抖音美好家 官方賬號(hào)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)建了一條涵蓋“曝光-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”的完整營(yíng)銷鏈路。

在話題運(yùn)營(yíng)上，“青春之歌冰雪季”更是捕捉亮點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力。#董明珠被撫遠(yuǎn)的魚“拴住”了#迅速進(jìn)入抖音上升熱點(diǎn)榜，#董明珠挑戰(zhàn)把東極小屋變成暖房#位列種草榜TOP20，多個(gè)熱點(diǎn)話題借助嘉賓互動(dòng)、產(chǎn)品實(shí)測(cè)、文化體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶自發(fā)傳播，推動(dòng)最終項(xiàng)目總曝光突破5億。更重要的是，以直播、短視頻等內(nèi)容為載體，“青春之歌冰雪季”將格力產(chǎn)品與“極寒生存”、“人文體驗(yàn)”、“青春奮斗”等主題深度綁定，成功在用戶心智中牢固植入了格力“中國(guó)制造”、“極寒適配專家”的品牌標(biāo)簽，最終實(shí)現(xiàn)傳播效果與品牌價(jià)值的雙贏。

結(jié)尾：

這場(chǎng)直播以極境為舞臺(tái)，用極富沖擊力的畫面印證了格力產(chǎn)品的硬核實(shí)力，用跨越半個(gè)世紀(jì)的青春故事傳遞中國(guó)制造的溫暖底色，詮釋“開拓不止、溫暖不息”的精神內(nèi)核。5億曝光的傳播成果背后，是用戶對(duì)科技賦能生活的期待，更是對(duì)中國(guó)品牌創(chuàng)新力的認(rèn)可。未來，格力將繼續(xù)以青春激昂的創(chuàng)新科技力，在更多領(lǐng)域書寫中國(guó)制造的傳奇，讓溫暖與品質(zhì)走進(jìn)千家萬戶。