近年來(lái)，全球家電市場(chǎng)逐漸步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)清潔電器行業(yè)卻在一路高歌猛進(jìn)。據(jù)報(bào)告，2024年中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)23.8%。在這一蓬勃興起的領(lǐng)域中，吸塵器行業(yè)成為清潔電器市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)家用吸塵器市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2024年市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)300億元人民幣，并有望在2025年突破500億元人民幣大關(guān)。然而，與歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)高達(dá)90%以上的市場(chǎng)滲透率相比，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)的普及率仍不足15%，這表示行業(yè)依舊有巨大的發(fā)展空間和潛力。
破局行業(yè)困境，契機(jī)乍現(xiàn)
中國(guó)吸塵器市場(chǎng)長(zhǎng)期面臨兩極分化挑戰(zhàn)，高端市場(chǎng)由戴森以3000-4000價(jià)位段主導(dǎo)，但增速趨緩；中端1500-3000市場(chǎng)則飽受產(chǎn)品同質(zhì)化困擾，創(chuàng)新動(dòng)力不足。
然而，市場(chǎng)困境中往往孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮，養(yǎng)寵家庭數(shù)量超過(guò)一億，家庭毛發(fā)及塵螨清潔需求進(jìn)一步增強(qiáng)；勞動(dòng)力成本上升，家政高價(jià)崗位占比增至33.8%；以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于清潔產(chǎn)品的高端化、智能化、場(chǎng)景化需求日益凸顯。MOVA吸塵器憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，迅速搶占市場(chǎng)先機(jī)。
在抖音平臺(tái)，MOVA吸塵器市占率名列前茅，2025年1月登上吸塵器行業(yè)飆升榜榜首。在小紅書(shū)等社媒上，MOVA S5在吸塵器搜索量位居TOP1，用戶稱贊其“輕便高效”“寶藏吸塵器”。2024年第四季度，MOVA吸塵器銷額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)400%。在海外，MOVA吸塵器已覆蓋歐美、澳洲等高端市場(chǎng)，并在2025年CES展會(huì)上吸引眾多媒體，品牌影響力輻射全球。
性能超群，從清潔力到全場(chǎng)景的革新
自成立以來(lái)，MOVA在核心技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新及設(shè)計(jì)領(lǐng)域深耕細(xì)作，尤其在高速數(shù)字馬達(dá)和智能算法方面取得了行業(yè)領(lǐng)先地位。這一成就的背后，得益于MOVA的高研發(fā)投入，驅(qū)動(dòng)著品牌不斷向前發(fā)展。
在MOVA團(tuán)隊(duì)中，研發(fā)人員占比超過(guò)70%，研發(fā)投入遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，獲得授權(quán)專利1400余項(xiàng)，這為其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力提供了堅(jiān)實(shí)保障。除了技術(shù)上的突破，MOVA還堅(jiān)持走高端化路線，強(qiáng)調(diào)美學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)用性的完美結(jié)合，致力于將清潔工具打造成兼具科技感與藝術(shù)感的“家居藝術(shù)品”。
以MOVA I10為例，該吸塵器行業(yè)首創(chuàng)了FreeGlide技術(shù)，首次將雙滾地刷與綠光顯塵相結(jié)合，前吸后攏，硬毛負(fù)責(zé)清理頑固污漬，軟毛則設(shè)計(jì)用來(lái)捕捉浮塵，實(shí)現(xiàn)了雙倍潔凈效果，高效應(yīng)對(duì)地板灰塵。同時(shí)，還通過(guò)萬(wàn)向輪實(shí)現(xiàn)了地刷360度的靈活旋轉(zhuǎn)，可以任何角度自由穿梭于家具縫隙與底部等復(fù)雜環(huán)境。超廣角綠光顯塵功能更是助力用戶發(fā)現(xiàn)隱蔽灰塵，確保清潔無(wú)死角。
在使用便捷性方面，MOVA I10吸塵器主機(jī)重量?jī)H為1.4kg，大大減輕了操作負(fù)擔(dān)。智能收納充電站集充電、收納功能于一體，不僅解決了產(chǎn)品充電問(wèn)題，還避免了配件雜亂、丟失的風(fēng)險(xiǎn)，真正做到了隨手即充、隨用隨取，全方位提升了用戶體驗(yàn)。MOVA吸塵器的這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)突破，不僅滿足了用戶對(duì)高效清潔的需求，更引領(lǐng)了吸塵器行業(yè)向智能化、集成化方向的發(fā)展趨勢(shì)。
全球化戰(zhàn)略，開(kāi)拓海外市場(chǎng)新版圖
海外清潔電器市場(chǎng)規(guī)模廣闊，且對(duì)高端清潔電器的需求更為強(qiáng)烈。2024年1 - 8月，海外清潔電器市場(chǎng)銷售額突破85億美元（約合人民幣600億元），與2023年同期相比增長(zhǎng)3.7%；與此同時(shí)，800美元（約合人民幣6000元）以上的高端價(jià)格段，同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)27.8%。從創(chuàng)立的第一天起，基于對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷和自身的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，MOVA就將自身明確定位為高端化全球科技企業(yè)。
得益于完善的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、渠道營(yíng)銷及售后服務(wù)體系，MOVA能夠深度融入各個(gè)本地市場(chǎng)，持續(xù)推出契合本地市場(chǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)快速更新迭代。MOVA在全球范圍內(nèi)設(shè)立了三大中心，分別是法國(guó)全球美學(xué)中心、德國(guó)全球創(chuàng)新中心和上海全球用戶體驗(yàn)中心，將用戶的需求與痛點(diǎn)反饋到產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)。
同時(shí)，MOVA在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布全球全品類三年質(zhì)保，并在當(dāng)?shù)卦O(shè)立專業(yè)的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)和客戶支持中心，提供更加優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和技術(shù)支持，全面提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)者滿意度。截至目前，MOVA的業(yè)務(wù)版圖已成功擴(kuò)張至30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，廣泛覆蓋北美、歐洲、東南亞、東亞、中東等區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)的規(guī)模化布局。
未來(lái)，MOVA將繼續(xù)加大研發(fā)投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升用戶體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)吸塵器產(chǎn)品的多樣化需求。同時(shí)，MOVA將憑借其技術(shù)核心優(yōu)勢(shì)和全球化戰(zhàn)略，重塑行業(yè)版圖，引領(lǐng)智能清潔領(lǐng)域步入嶄新階段。
