當(dāng)下，智能穿戴設(shè)備市場正處于激烈競爭和發(fā)展中，用戶群體和市場規(guī)模增長迅猛。3月12日，京東與小米宣布將全面深化戰(zhàn)略合作，雙方將在市場營銷、新品共創(chuàng)等多個(gè)維度展開深度合作。據(jù)了解，雙方明確了2025年小米智能穿戴設(shè)備（智能手表、智能手環(huán)）在京東全渠道成交量突破600萬，3年內(nèi)達(dá)成成交額100億的目標(biāo)，為消費(fèi)者帶來更加多元化和優(yōu)質(zhì)的智能穿戴產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)。
隨著人民生活水平的提升，智能穿戴設(shè)備已成為科技消費(fèi)的新趨勢，不僅滿足了時(shí)尚搭配的需求，更是智慧生活的得力助手。京東與小米的戰(zhàn)略合作，不僅將推動(dòng)雙方在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的深化合作，還將共同探索新的應(yīng)用場景和市場機(jī)會(huì)，為智能穿戴行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。自2024年京東與小米智能穿戴達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，小米智能穿戴品類的增速已遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，其中智能手表成交量同比增長超100%，智能手環(huán)成交量同比增長超50%。
在市場營銷方面，京東將為小米智能穿戴產(chǎn)品提供全面的營銷資源支持，特別是在“國家補(bǔ)貼”和新品推廣方面展開深入合作。目前，全國多地2025年國家補(bǔ)貼活動(dòng)已在京東上線，小米將全力支持京東的國家補(bǔ)貼工作，共同為消費(fèi)者帶來更加便捷和優(yōu)惠的購物體驗(yàn)。此外，京東將依托其“小魔方”新品陣地，為小米智能穿戴新品提供全鏈路營銷解決方案，打造品類新品標(biāo)桿案例，助力小米實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”的市場表現(xiàn)。
貨品層面也是京東與小米戰(zhàn)略合作的一大重點(diǎn)。小米將為京東提供豐富的貨品資源支持，而通過京東3C數(shù)碼新品“先人一步”計(jì)劃，京東也將為用戶提供小米智能穿戴新品先拿、權(quán)益先享、優(yōu)惠先得的專屬體驗(yàn)，不僅為用戶升級(jí)3C數(shù)碼新品購買體驗(yàn)，更以此助推小米智能穿戴新品獲得確定性增長。
在新品共創(chuàng)方面，京東與小米將在穿戴細(xì)分類目中嘗試新形態(tài)，共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化。未來三年，雙方將依托京東對(duì)用戶需求和市場趨勢的精準(zhǔn)洞察，共同打造貼合市場需求和消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，助力小米持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。
智能穿戴設(shè)備行業(yè)的競爭已從單純的產(chǎn)品競爭上升到了生態(tài)競爭。京東與小米的戰(zhàn)略合作，不僅有助于雙方構(gòu)筑品牌壁壘，還將推動(dòng)整個(gè)穿戴設(shè)備行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。通過整合雙方資源和技術(shù)優(yōu)勢，雙方將共同打造更加完善的穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供更加豐富、便捷和智能的穿戴體驗(yàn)。
