3 月 14 日消息，根據洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數據顯示，2025 年 2 月，中國電視市場品牌整機出貨量為 185 萬臺，同比小幅增長 1.6%，環(huán)比 1 月大幅下降 58.1%。
▲ 圖源洛圖科技
IT之家從報告獲悉，今年 1 到 2 月的累計出貨總量為 627 萬臺，較 2024 年同期增長 4.3%。一般的，從 2 月開始，中國電視市場便會轉入銷售淡季，出貨量相較于 1 月均會有大幅下滑。時間軸拉長來看，從去年 10 月至今年 2 月，中國電視市場的出貨量已經連續(xù)五個月實現同比增長。這足以反映電視廠商和渠道平臺對于“國補”的銷售預期。
2025 年 2 月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、華為、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為 176 萬臺，同比增長 2.0%，合并市占率達 95.1%。
海信、TCL 和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在 2 月的合并出貨量約為 105 萬臺，同比增長 1.9%，合并市占率為 56.8%。其中，海信系出貨量居當月第一，同比增幅達 10.3%。
小米（含紅米）2 月的出貨量約為 41 萬臺，市場占有率為 22.2%，位居當月市場第二。排在 TOP4 之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在 2 月的合并出貨量約為 24 萬臺，同比增長 2.1%；合并市占率為 13.0%，環(huán)比 1 月下降了 0.7 個百分點。
與此同時，華為和外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在 2 月份的出貨量繼續(xù)承壓。四大外資品牌的合并市占率長期在 5% 以下。
報告稱，盡管中國市場的銷售大環(huán)境正在逐漸向好，消費者開始傾向于選擇購買高端電視，但外資品牌在中國年輕消費者中已經丟失了不少品牌力，其次，或因自身的中國市場策略問題，或因能效等級跟進不及時等，并沒有大幅度受益于“國補”。
