Omdia 報(bào)告：2025 年蘋(píng)果在歐洲創(chuàng)下 27% 的歷史最高市場(chǎng)份額，iPhone 16e 受歡迎

Omdia 昨日發(fā)布最新研究報(bào)告，2025 年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑 1%，至 1.342 億部，標(biāo)志著這一受需求低迷及環(huán)保設(shè)計(jì)和 USB-C 新規(guī)影響的動(dòng)蕩年份落下帷幕。

從報(bào)告獲悉，三星仍是歐洲最大的智能手機(jī)廠商，出貨量小幅增長(zhǎng)至 4660 萬(wàn)部。由于 Galaxy A0x 系列缺席，三星在 2025 年上半年表現(xiàn)低迷，但在 2025 年下半年強(qiáng)勢(shì)反彈，這主要得益于降價(jià)版 Galaxy A16，以及銷量強(qiáng)勁的 Galaxy A56 帶來(lái)的增益 —— 該機(jī)也是 2025 年歐洲最暢銷的機(jī)型。

蘋(píng)果新品受到消費(fèi)者和企業(yè)的強(qiáng)烈歡迎，iPhone換機(jī)需求激增，蘋(píng)果 2025 年的出貨量增長(zhǎng) 6% 至 3690 萬(wàn)部，在歐洲創(chuàng)下 27% 的歷史最高市場(chǎng)份額。其業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤其受到 iPhone 16、iPhone 16 和 iPhone 17的 Pro Max 版本以及 iPhone 16e 的驅(qū)動(dòng)。與全球其他市場(chǎng)相比，iPhone 16e 是蘋(píng)果出貨量最高的機(jī)型之一，主要原因是它接替了因 USB C 法規(guī)在 2024 年底停產(chǎn)的 iPhone 14 及更早機(jī)型。

小米以 16% 的市場(chǎng)份額繼續(xù)位居第三，出貨量下滑 1% 至 2180 萬(wàn)部，主要依靠高性價(jià)比的紅米系列。2025 年末，小米“新零售戰(zhàn)略”的海外擴(kuò)張延伸至歐洲，數(shù)家小米門(mén)店的開(kāi)業(yè)及公司更廣泛生態(tài)產(chǎn)品組合的拓展成為亮點(diǎn)。

摩托羅拉出貨量下滑 5% 至 770 萬(wàn)部，但仍位居第四。需求持續(xù)疲軟導(dǎo)致其 2025 年上半年出貨量下降，但在下半年強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，第四季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其穩(wěn)健表現(xiàn)得益于在波蘭、意大利、西班牙和英國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)的持續(xù)成功擴(kuò)張。

榮耀首次躋身歐洲前五，出貨量增長(zhǎng) 4% 至 380 萬(wàn)部，這主要得益于其價(jià)格親民的 X 系列。對(duì) X 系列的重視體現(xiàn)出品牌更加注重提升其在關(guān)鍵渠道合作伙伴中的份額、影響力和相關(guān)性，從而為其進(jìn)軍高端市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。