庫克時(shí)代落幕，蘋果新帥面臨AI關(guān)鍵戰(zhàn)役

北京時(shí)間4月21日一早，Apple官網(wǎng)上掛出了“來自Tim的一封信”，信中蒂姆﹒庫克（Tim Cook）寫到：“在接下來的幾個(gè)月里，我將過渡到一個(gè)新的角色，于9月份卸任CEO一職�！彪S后，Apple正式宣布，蒂姆﹒庫克將出任Apple董事會(huì)的執(zhí)行董事長，硬件工程高級(jí)副總裁約翰﹒特努斯（John Ternus）將于2026年9月1日起擔(dān)任 Apple 的下一任CEO。

記者了解到，庫克自2011年成為Apple CEO，在其任期內(nèi)，Apple推出了Apple Watch、AirPods 和 Vision Pro 等新品類，以及從iCloud、Apple Pay 到 Apple TV 和 Apple Music 等一系列服務(wù)。

記者查閱Apple財(cái)報(bào)獲悉，在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，Apple的市值從約 3500 億美元增長至 4 萬億美元，增幅超過1000%；年?duì)I收從2011財(cái)年的1080億美元增長至2025 財(cái)年的超過4160 億美元，翻了接近兩番。在他的任期內(nèi)，Apple活躍設(shè)備保有量超過 25 億臺(tái)。Apple公司表示，庫克在Apple創(chuàng)建可穿戴設(shè)備品類方面發(fā)揮了重要作用，還推出了自研芯片，使公司能夠掌握更多核心技術(shù)，產(chǎn)品在能效和性能方面實(shí)現(xiàn)了提升。

不過，庫克任內(nèi)也面臨爭議。近年來，“創(chuàng)新乏力”成為掛在蘋果頭上的達(dá)摩克利斯之劍。iPhone的迭代被視為“擠牙膏”，重金押注的 Vision Pro 頭顯雖驚艷，卻因應(yīng)用場景受限而市場反響平平。在生成式人工智能席卷全球的浪潮中，蘋果的布局被認(rèn)為滯后。盡管于2024年6月發(fā)布了 Apple Intelligence，但時(shí)至今日，其國行版本的落地仍遙遙無期，這讓蘋果在中國這一關(guān)鍵市場上稍顯被動(dòng)。

此次換任，是2011年庫克接替史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）以來，十五年間首次CEO更替。約翰﹒特努斯接手，也面臨著一定的挑戰(zhàn)。如今，蘋果正在全力推進(jìn) Apple Intelligence，此前官宣在今年6月舉行的WWDC26（蘋果全球開發(fā)者大會(huì)） 將聚焦 Apple的AI 進(jìn)展與新軟件與開發(fā)者工具，但AI進(jìn)展是否符合產(chǎn)業(yè)預(yù)期還未可知。

與此同時(shí)，iPhone在中國市場的份額承壓。Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，蘋果以1310萬部的出貨量位居中國智能手機(jī)市場第二名，市場份額占到19%，華為、OPPO位列第一和第三位。Vision Pro的第二代產(chǎn)品也在推進(jìn)中，市場接受度還有待驗(yàn)證。

此次接棒的約翰﹒特努斯是一位典型的“蘋果老兵”，于2001年加入Apple產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，2013年成為硬件工程副總裁，2021年加入高管團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任硬件工程高級(jí)副總裁。在Apple任職期間，約翰﹒特努斯負(fù)責(zé)了各個(gè)品類眾多產(chǎn)品的硬件工程工作，在iPad和AirPods等多個(gè)新產(chǎn)品線以及iPhone、Mac和 Apple Watch 的多代產(chǎn)品中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

對于這位新任CEO而言，如何打破“硬件工程師”的思維定勢，在 AI 浪潮中帶領(lǐng)蘋果“披荊斬棘”，將是決定蘋果下一個(gè)十五年命運(yùn)的關(guān)鍵。

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